Die sogenannten Short Tail Keywords bilden generische Suchphrasen, welche ein hohes Suchvolumen besitzen und aus maximal ein oder zwei Wörter bestehen. Anders als Longtail Keywords (Gegenteil hiervon) werden die Short Tail Keywords deutlich mehr gesucht.

Short Tail Keywords stammen aus den 1990er-Jahren

Suchmaschinen sind nicht so alt wie das Internet an sich, denn bevor es überhaupt solche Dienste gab, griffen die Nutzer auf Link-Verzeichnisse zurück. Das war selbstverständlich kaum effektiv, wenn es darum ging, schnell und einfach an Informationen zu kommen. So hat sich Google entwickelt und durch die Anforderungen und auch durch das Suchverhalten hat sich die Suchmaschine stets weiterentwickelt.

Die Suchmaschine war aber längst nicht so intelligent wie heute. Hierfür griff der Crawler auf Meta-Daten zurück, denn hier wurden damals diese Schlüsselwörter eingetragen. Zudem war es auch wichtig, dass gewisse Schlüsselwörter auch im Content erwähnt werden, wenn ein solides Ranking aufgebaut werden soll. Ein Zusammenhang aus mehreren Wörtern konnte die Suchmaschine kaum verstehen, weshalb Short Tail Keywords damals wesentlich wichtiger waren als heute.

Wie zu Beginn erwähnt, sind Short Tail Keywords heutzutage immer weniger von Bedeutung. Einigen aktuellen Studien zufolge sollen es lediglich drei Prozent aller Suchanfragen sein, welche lediglich nur aus einem Keyword bestehen. Diese Entwicklung überrascht aber niemanden, denn immerhin erhält der Suchende so kaum Informationen. Die Suchintention wird daher oft nicht befriedigt, da diese zu unspezifisch ist.

Was bedeutet das für die Suchmaschinenoptimierung?

Die Seite auf Longtail Keywords zu optimieren ist wesentlich einfacher, denn hinter einem Shorttail Keyword entsteht entsprechendes Suchvolumen und diese sind in den meisten Fällen äußerst stark umkämpft. Zudem haben kurze Keywords außerdem den Nachteil, dass sie sehr generisch sind. Dies könnte je nach Thema und Branche für hohe Absprungraten sorgen. Ein Kunde, welcher nach neuen Klamotten sucht, würde seine Suchbegriffe entsprechend ausführen, anstatt lediglich nach „T-Shirt“ zu suchen.

Das bedeutet aber nicht, dass die Short Tail Keywords keine Relevanz hätten. Für einen Onlineshop oder aber auch für eine Firma kann eine entsprechende Platzierung wichtig sein. Ein Shop könnte auf dieser Seite alle Oberteile listen und den Suchenden einen entsprechenden Filter für die Produkte anzeigen lassen. Sofern eine Firma unter diesem Suchbegriff rankt, ist dies außerdem ein Indiz für Google, dass es sich um einen Experten handelt. Entsprechend viel Trust (Vertrauen) genießt der Betreiber.

In der heutigen Zeit handelt es sich hier um sog. „Cornerstone Content” – das bedeutet es wird eine Seite erstellt, die die Suchintention eines Short Tail Keywords befriedigt, indem sie auf der weiteren Website, mittels interner Verlinkung, auf andere Beiträge verweist, sodass der User sich das passende Thema ganz einfach auswählen kann. Wie eine solche Seite aussieht siehst Du beispielsweise in der folgenden Grafik oder auch einfach auf meiner Unterseite Suchmaschinenmarketing.

Wenn die Seite aber nach allen Regeln der Suchmaschinenoptimierung angepasst wird, dann ist die Ausarbeitung einer SEO Strategie sehr wichtig. So sollte auch jedem bewusst sein, dass Long Tail Schlüsselwörter wesentlich mehr Umsatzpotenzial haben als Short Tail — dafür aber weniger Traffic generieren. Doch die Frage, die Du dir stellen solltest ist: Lieber 10.000 Besucher pro Monat, die auf Deiner Website “surfen” oder vielleicht doch 2.000 Besucher, die Deine Produkte kaufen wollen. Ich denke das Letztere macht am meisten Sinn und darauf sollte definitiv Dein Fokus bei deiner Website liegen.

Bessere Platzierungen, wenn deine Long Tail Strategie erfolgreich ist?

Es kann auch zu besseren Platzierungen bei Short Tail Keywords kommen, wenn die Long-Tail-Strategie aufgeht, denn so kann bereits eine besucherstarke Webseite aufgebaut werden. Allerdings sollte jedem auch bewusst sein, dass die Anpassung auf kleine Keywords anstrengend ist — aber nicht unmöglich. Deutlich einfacher gelingt dies mit einem Experten für die Suchmaschinenoptimierung. In diesem Falle kann sich gerne an mich gewendet werden! Zusammen erarbeiten wir eine passende und zielführende Strategie, welche auch langfristig nicht an Bedeutung verlieren wird.